Бүгінгі күннен бастап сіздерді Қазақстанның ірі қалаларындағы талантты және табысты әйелдермен таныстыратын жаңа айдарды бастаймыз.
Алматылық қыздар туралы алғашқы материал. Гаухар Керимова мен Елена Дмитриева кәсіби тұрғыдан өсуге көмектесетін өз жолдары мен қасиеттері туралы айтып берді.
Гаухар Керимова, Алматы қаласы, PR Manager @gaukharkerimova
Мен BI Group және Jusan Bank сияқты брендтермен он жылдық тәжірибесі бар PR Manager. Мұның алдында менің он бес жасар журналистік бэкграундым теледидар мен баспа басылымдарында болды. Бүгін стратегиялық коммуникациялар, жеке бренд және PR бойынша кеңес беремін. Жақын арада қызықты командаға қосыламын.
Сонымен қатар, микроинфлюенсер ретінде жұмыс істеймін. Мұнымен айналысқым келмеді, бірақ әлеуметтік желілердегі сенімді аудиторияның арқасында маған ынтымақтастық ұсына бастады. Сенім артатын немесе кімнің қызметін пайдаланатын компаниялармен жұмыс істеймін. Бұл оқырмандарға қатысты әділ.
Жолдың басы
Мен Қаскелеңде дүниеге келдім, жеті жасымнан бастап Алматыда тұрамын. Қала сенің дүниетанымыңа, дамуыңа және болашағыңа әсер етеді деп сенемін. Егер менің «университеттерім»: Күләш Байсейітова атындағы RSSMSH мен Әл-Фараби атындағы ҚазМУ болмаса, мен кім бола алатынымды білмеймін.
Алматы 1997 жылға дейін астана және кәсіби перспективалар орталығы болды. Мен анама арнайы музыкалық мектепте талап еткені үшін ризашылығымды білдіремін. Мектеп — кез келген баланың болашағы үшін іргетас. «Байсада» музыка және басқа да пәндердің үздік оқытушылары, көрнекті мәдениет қайраткерлері мен классикалық сахнаның болашақ жұлдыздары болды. Ортамыз бізге орасан зор әсер етеді. Мұны балалардың дүниетанымын қалыптастыруда елемеуге болмайды.
Менің бірнеше білімім бар: орта-арнайы музыкалық, «Тарих» бағыты бойынша жоғары гуманитарлық, іскерлік әкімшілендіру бойынша магистр дәрежесі. Мен ағылшын, өнер, копирайтинг, PR сияқты курстарды жиі алып жүрдім. Ал 90-шы жылдары тіпті бухгалтерлік курстардан өткенмін. Мен үнемі оқығым келді, бәрі де жарамды сияқты көрінді. Жеке дамуындағы әрбір саты кішкентай және үлкен, сенің жеке зияткерлік іргетасына берік болады.
Бала кезімде опера әншісінің мансабын жасырын армандадым. Бірақ бәрі қалай қалыптасса, солай қалыптасты. Мен бұған өкінбеймін.
Мансаптық кезеңдер
Қытайлықтардың «Сіз өзгеріс дәуірінде өмір сүру үшін» деген қарғысы бар. Біз КСРО ыдыраған сәттен бастап мәңгілік өзгерістер дәуірінде өмір сүріп, өмір сүреміз. Мен 90-шы жылдары университетте оқығандықтан, бұл жаппай тапшылық, ақшасыз және орасан зор инфляция кезі болды, оқыған жылдары бойы, кейде бір мезгілде екі жерде жұмыс істедім. Ол кезде мыңдаған жеке меншік компаниялар ашылып, барлық жерде кеңсе-менеджерлер, жұртшылықпен байланыс менеджерлері қажет болатын. Ал соңғы курста теледидарға түстім. Бұл сиқыр мені он жылға созды.
«Хабар» агенттігінен көп нәрсені үйрендім. Менің жолым болды. Мен өз қызметімді кеңестік қазақстандық телеарнада бастаған өз ісімнің тамаша мамандарын таптым. Бұл кез келген кәсіпте сақталатын сабақтастықтың маңызды кезеңі болды. Мен жаңалықтар журналисі болдым және бес жыл бойы журналистердің тұңғыш президенттік пулының қатысушысы болдым. Теледидарда журналистердің өсетін жері жоқ. Телеарнаны басқарғым келмеді. Ол кезде журналистер тек баспасөз қызметі арқылы ғана өсе алатын. Дәл солар коммуникациялар бойынша қазақстандық саладағы мамандарды қалыптастырудың алдында және бастауы болды. Мен PR-ге осылай бірқалыпты келдім.
Содан кейін кәсіпкерліктің бір бөлігі болды: біз команда мен біз елімізде алғаш болып мемлекеттік және корпоративтік сектор үшін креативті мультимедиалық контент жасадық, ол кезде видеограф және мобилограф сияқты мамандықтар болмады. Біз Астананың алғашқы кадрларын Мәскеуден әкелінген дроннан түсірдік. Олар әлі күнге дейін YouTube «қыдырып» жүр. Осы командамен біз деректі фильмдер сериясын жасадық, ал кейбіреулері халықаралық деректі фестивальдердің дипломдарын алды.
Стратегиялық коммуникацияларды басқару тұрғысынан менің ең сүйікті кейстерімнің бірі — BI Group-та PR департаментін және командасын нөлден бастап құру, онда брендтің беделін басқару жөніндегі стратегия әзірленіп, іске асырылды. Сондай-ақ, мен дағдарысқа қарсы коммуникацияларды басқарудағы тәжірибемді айтарлықтай нығайтқан Jusan Bank-тегі PR-директорымның соңғы тәжірибесін де басымдыққа жатқыза аламын.
Стереотиптер мен күрделіліктер туралы
Дәл осы PR-де бізге үнемі стереотиптермен және жаңылыстырулармен жұмыс істеуге тура келеді. Бұл сала Қазақстан үшін салыстырмалы түрде жаңа болды. Мен кем дегенде екі компанияда стереотиптерді еңсеріп, әріптестеріме корпоративтік коммуникациялардың не үшін қажет екенін және неліктен маңызды екенін түсіндіру үшін көп уақыт арнадым.
Біздің қоғамда әлі күнге дейін «ер» және «әйел» мамандықтары, әйел басшылардың рөлі туралы стереотип бар. Еркектер ұжымындағы осы ескірген сенімдермен жиі кездесетін. Бизнесте көптеген еркектер қатаң көзқарасты қалайды. Бірақ мен soft power — профессор Гарвард Джозеф Наяның «дініне» сенемін және уағыз айтамын. Менің тәжірибем коммуникацияны басқаруда өте тиімді екенін көрсетті. Бүгінде бизнесте де, мемлекетті басқаруда да ең күрделі міндеттерді шеше алатын «жұмсақ күш» шегінің маңызы зор.
Білімді немесе білімді адамдар дамыған скандинавиялық елдердің феномені мемлекеттің басқару органдары мен заңнамалық жиналыстардағы әйелдердің жоғары пайызымен тікелей байланысты екенін біледі. Осы елдердің қоғамындағы сапалы өзгерістердің басталуы 30% -дан жоғары белгіде байқалды және осы елдердің стратегиялық ведомстволары мен парламенттеріне әйелдердің 45-50% қатысуымен экономиканың дамуы мен азаматтардың өмір сүру сапасының тұрақты деңгейіне жетті. Әйелдер келешек пен болашақты еркектерден өзгеше көреді деген тақырыптар бар. Жаман емес, жақсы емес, басқаша. Бірақ біздің қоғамда мұны ешкім зерттемейді және дәріптемейді. Біз әйел ресурстары мен «жұмсақ күш» әлеуетін пайдаланбай-ақ жұмсаймыз.
Ұсыныстар
Маған дағдыларды үнемі дамыту және үздіксіз оқыту принципі көмектеседі. Әрбір жеке тұлғаны құрметтеу принципі. Мұғалім ретінде менің жолымда кездескен әрбір әріптеске немесе адамға деген көзқарас. Мұның бәрі өзіңізді дамытуға көмектеседі.
Маған дағдыларды үнемі дамыту және үздіксіз оқыту принципі көмектеседі.
Әріптестерден, басшылар мен бағыныштылардан, интернет пен әдебиеттерден, саланың жетекші кәсіпқойлары мен бәсекелестерінен, нарық көшбасшыларынан және сабақтас салалардың кәсіби мамандарынан үйрену маңызды. Не істегеніңді жақсы көру ғана. Ал егер сіз өз ісіңізді ұнатпасаңыз — өз өміріңізді осы мамандыққа арнауға дайын екеніңізді түсінгенше іздеңіз!
Елена Дмитриева, 33 жаста, Алматы қаласы, жарнама агенттігінің негізін қалаушы және клиенттермен жұмыс жөніндегі директор,
@lena_dmitrieva
Өзім туралы
Мен жергілікті RA Kombinat креативті агенттігінің тең иесімін. Біз кішкентай SMM-студия ретінде бастадық және Канн арыстандарының шорт-парағын қоса алғанда, сынып клиенттерінің, қызықты жобалар мен халықаралық наградалардың үлкен портфолиосы бар компанияға өсті. Классикалық жарнамалардан басқа, біз жетекшілік ететін өнер саласындағы PR бағытын дамытудамыз. 2022 жылы біз Венеция биенналіндегі Қазақстанның бірінші павильонының қазақстандық баспасөз кеңсесінің рөлін ойнадық.
Сонымен қатар сарапшы-талдаушы ретінде дамып келемін. 2022 жылы Халықаралық әлеуметтану және саясат институты жанындағы Жас сарапшылар мектебін бітірдім.
Жолдың басы
Мен Алматыда дүниеге келдім. Мен үшін бұл ең жақсы адамдар бар ең жақсы қала.
Қала неғұрлым iрi болса, онда бәсекелестiк соншалықты жоғары болады және кәсiпке кiруге және онда кәсiби мәртебеге қол жеткiзуге арналған стандарттар соғұрлым жоғары болады. Ал Алматы — еліміздің ірі қаласы, Қазақстанның қаржы және мәдени орталығы. Елімізде 9,1 миллион адам жұмыспен қамтылған халықтың жалпы санының бір миллионы Алматыға тиесілі.
Қала неғұрлым ірі болса, ондағы бәсекелестік соншалықты жоғары және мамандыққа кіру үшін стандарттар соғұрлым жоғары
Көбінесе кәсіби дамуға қоршаған ортаға әсерін тигізеді, сіздің жаныңыздағы дарынды және қажырлы адамдардың көбі қаланың көлеміне қарамастан кәсіби өсуге ынталандырады. Ірі қалаларда мұндай комьюнитилер көп, олар бір-бірімен және қызықты сарапшылармен кездесулермен қоректенеді. Мысалы, Алматыда мұндай комьюниттер Jolbors Орталық Азия коммуникациялар фестивалінің айналасында қалыптасқан. Сондай-ақ Mar Com Club бар.
Мен мектепті тәмамдап, сөз бен журналистикаға ғашық болып, Дэвид Рэндаллдың «Универсальный журналист» кітабын оқып, өмір бойы осымен айналысамын деп ойладым. Маған ақпарат іздеп, талдауды, адамдармен келісуді, жазуды ұнататын. Бірақ, осы салада бір жарым жылдай жұмыс істегеннен кейін, мені PR және жарнама саласы көбірек тартатынын түсіндім.
Білім туралы айтатын болсақ, мен Абай атындағы Қазақ ұлттық педагогикалық университетіне «Журналистикаға» түстім. Сөйтіп оны бітіре алмадым. Internews-тен Ольга Каплинаның ұсынысының арқасында оқудың екінші айында КТК-да тағылымдамадан өтуге түсіп, бір мезгілде оқып, жұмыс істей алмадым. Енді мен қашықтан маркетолог білімін аламын, сондықтан бірнеше жылдан кейін мамандығым бойынша жұмыс істеймін.
Мансаптық кезеңдер
Мен 18-20 жас аралығында журналистикада жұмыс істедім: жарты жылға жуық КТК-да «көмектесуші» — Таня Прилепина және Вова Щегловпен «Репортер» бағдарламасында кодтаушы-интервьюер болдым.
Бір жылдай Айнұр Қарғалиновамен Business Resource медиа-холдингінде қаржы журналисті болдым.
Кейін жарнама агенттігіне «лагерьді ауыстырып», PR-маман позициясына кеттім. Арада бір жыл өткен соң фрилансерге айналдым. Агенттікті біз осыдан 9 жыл бұрын, 2014 жылы ашқан едік.
Стереотиптер мен күрделіліктер туралы
Мен гендерлік стереотиптермен жиі кездеспеймін. Клиенттік сервисте де, маркетингте де клиент тарапынан әйелдер басым бөлігін білдіреді. Бізде 15 адамнан тұратын агенттікте тек екі ер адам ғана бар.
Мен мансаптағы әйелдердің жыныс себебінен, ең болмаса коммуникация саласында емес, «қозғап» отырғанына сенбеймін және көрмеймін. Мемлекеттік қатысуы бар компаниялардың басшы органдарындағы әйелдердің үлесі де заңнамалық тұрғыдан 30% -ға дейін артады. Алайда, мен өзімнің мысалымнан да көріп отырмын, өзімді жиі «қозғаймын», бір нәрсені орындай алмаймын деп есептеймін.
Бір жыл бұрын мен үшін мұғалім деп санайтын бір маңызды адам мені бір жаттығу жасауға мәжбүрледі. Мен оны сенімділік жаттығуы деп атадым. «Мен, Елена Дмитриева...» — төмендегі тармақтар бойынша өзіңнің кім екеніңді тізімдейсің: жетістік деп санаған, ақыл-парасатыңмен және еңбегіңмен не қол жеткізгеніңнің бәрін жазасың, қанша тармақ болса да, 3 немесе 30. Содан кейін бірнеше достарыңа өз жетістіктеріңді заңдастыру үшін олардың пікірін көрсетесің. Соның нәтижесінде олардың саған тағы бір тармақ қосқанын көресің. Бұл өзіңе көбірек сенуге көмектеседі.
Ұсыныстар
Өмірде және жұмыста маған мынадай қасиеттер көмектеседі:
— жауапкершілік. Сөзді өзіне және команда үшін ұстауға дайындық
— көмектесу. Осы қағидатқа сүйене отырып, жобалармен және командалармен жұмыс істеу
— нәтижеге бағытталған. Себебі мақсат пен оның жетістігі мағынаны тудырады
— адамға бағытталғандық. Өйткені, мақсатқа жету жолында сенің жаныңдағы адамдарды ұмытпау маңызды
— өзіңе қамқорлық жасау. Өйткені онсыз басқа нәрсеге күш жетпейді.
Мен осы қағидалардың бәріне бірден келген жоқпын, бірақ бүгін солай тұжырымдайтын едім.
Маңыздысы сынаудан, қателесуден, ақымақтықтан, орынсыз болудан қорықпау керек және қанша рет тойтарыс берсең де, орнынан тұру керек.
